跟着短视频和直播的鼓起，越来越多来自各行各业的企业家挑选走出传统商圈，以“网红”身份打造个人IP。他们在收成很多重视的一起，也引发了社会关于“流量与企业经营”联系的广泛评论。

  关于企业家而言该怎么样看待流量？企业家是否应该亲身下场？打造个人IP又能带来多少效果？在短视频年代，企业家们面临着新的挑选。

  在前段时间举办的国际互联网大会乌镇峰会上，360集团创始人周鸿祎宣布演讲时清晰说：“用户在哪里，企业家就应该在哪里。企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。”他着重，企业家不该去带货销售与本身事务无关的产品，但为自己的企业做产品推行和代言，这是企业家义无反顾的职责。

  在曩昔一年里，周鸿祎经过短视频途径发布了超越1000条著作，内容包括讨论公司产品、AI等先进科技趋势、国产新能源智能网联车、科学技术产品试用，以及攀岩等日子趣事共享等，成功拉近了与网民的间隔。到现在，其在短视频途径的粉丝量已打破千万，其间抖音途径就超越830万，给360集团带来了巨大的流量。

  这并非个例，雷军、董明珠、俞敏洪以及伊隆·马斯克等企业家也都在活跃打造个人IP。他们经过短视频途径与粉丝互动，共享企业动态和个人见解，以此来完成了品牌与用户的深度衔接。

  周鸿祎以为，短视频现已改变了网民承受信息的习气，仅在我国短视频用户就超越11亿，关于企业家而言，忽视这一途径无疑意味着失去了与顾客直接交流的时机。

  周鸿祎表明，企业家要对自己的企业、股东和职工担任，有必要求新求变，跟上年代的开展。企业家做IP一方面能够给自己的企业代言，添加企业触达用户的时机，有助于企业营销降本增效；另一方面则能更好地实行社会职责。

  以周鸿祎为例，他的个人IP为360公司带来了巨大的流量和信赖度。本年10月，360 AI查找用户访问量达2.87亿。周鸿祎11月在短视频中两次植入的产品介绍，为360 AI查找App带来数万下载用户。

  在当时“流量为王”的年代，短视频开端占有信息传达干流，企业家亲身下场拍视频、做直播、打造IP，意图正是为了打破与用户交流的“次元壁”，让产品和公司理念能够直达用户心里。正如周鸿祎所说，年代一直在变，企业家不能抱残守缺，不然就会导致自己的企业落后，甚至有或许惨遭筛选。所谓“酒香也怕巷子深”，作为企业家，躬身入局去探究新的出题与应战，让自家的产品受欢迎，才是不行推脱的职责。（李记）